TL;DR：ランディングページURLのベストプラクティス ランディングページURLは、実際にページを訪問する前にクリック率に影響を与えます。最も重要な8つのプラクティスは次のとおりです。
- 読みやすくする – ランダムな数字や文字列ではなく、説明的な単語を使用します。
- 短く保つ – 50〜60文字以下を目指します。
- ストップワードを削除する – スラッグをクリーンに保つために、「and」、「the」、「for」などを削除します。
- キーワードを含める – 主要な検索タームをスラッグに入れます。
- キーワードの詰め込みを避ける – 最大1〜2個のキーワードにします。それ以上はスパムのように見えます。
- HTTPSを使用する – セキュアなURLは信頼を構築し、ランキングをわずかに向上させます。
- コンテンツとURLを一致させる – スラッグが「無料トライアル」となっている場合、ページはその内容を提供するべきです。
- UTMパラメータを追加する – コアスラッグを変更せずにキャンペーンのトラフィックを追跡します。
ほとんどの人は、ランディングページURLを後回しにしています。URLは、訪問者が実際にページにアクセスする前に、検索結果でのクリック率に影響を与えるため、これは間違いです。
配管業の広告を掲載する場合でも、ブログのリードマグネットを立ち上げる場合でも、選択したスラッグは、ユーザーと検索エンジンがページをどのように読み取るかを形成します。このガイドでは、8つの実際のランディングページURLの例と、その背後にあるベストプラクティスを説明します。
ランディングページとは？
ランディングページとは、リードやコンバージョンを生成することに焦点を当てた、サイト上のスタンドアロンのウェブページです。複数のリンクやコールトゥアクション（CTA）があるウェブサイトのホームページとは異なり、ランディングページは訪問者に次のような単一のコンバージョンパスを提供します。
- メールアドレスの入力
- 単一のCTAボタンをクリックする
- 購入する
- 予約する
ランディングページURLはどのように機能しますか？
ランディングページのURLは、検索結果やソーシャルメディアの広告でユーザーがクリックするリンクです。ほとんどのランディングページには、ウェブサイトのドメイン名とランディングページ名で構成される固有のURLがあります。
場合によっては、URLに余分なスラッグが含まれることもありますが、それはウェブサイトのドメイン構造によって異なります。
https://www.example.com/category/landing-page
優れたランディングページURLを作成すると、検索エンジンがページをクロールしてインデックス作成しやすくなり、ランキングの上昇とトラフィックの増加につながります。
ランディングページURLのベストプラクティスと例
仕組みがわかったところで、デジタルマーケティングの取り組みを改善するためのランディングページURLの例とベストプラクティスをいくつかご紹介します。
ランディングページのURLを作成、カスタマイズ、テストして、潜在顧客や検索エンジンが認識しやすくしましょう。
1. ランディングページURLを読みやすくする
まず、ランディングページのURLは訪問者が読みやすいものでなければなりません。数字の羅列だけのURLでは、訪問者はどのページにアクセスするのかわかりません。なぜクリックする必要があるのでしょうか？
ページの内容に関連する説明的な言葉を使用して、見込み客にページで見つかるものについてのアイデアを与えましょう。
こちらは、SeedProdでのブラックフライデーキャンペーンの例です。
URLにはランディングページを説明する2つの単語が含まれています。ユーザーは、リンクをクリックするとブラックフライデーに関するページに移動することが一目でわかります。
2. URLを短く保つ
ランディングページURLのもう1つの重要な部分は、その長さです。オンラインの情報に対する注意力の持続時間は短く、ユーザーは情報を素早く消化します。
URLが長すぎると、人々の注意を引いたり、クリックを促したりしません。最良の結果を得るために、ランディングページURLを**50〜60文字**程度に保ちましょう。
WPFormsのこの例では、URLに「features」カテゴリのスラッグが含まれているため長くなっていますが、それでも50文字未満です。結果として、URLは覚えやすく、より魅力的になっています。
https://wpforms.com/features/entry-management
URLが長い場合は、短くする方法を考えてみてください。たとえば、主要なキーワードと潜在顧客にとって重要な情報により焦点を当てることができます。
3. 不要なストップワードを使用しない
不要なストップワードを削除することでも、ランディングページURLを短くすることができます。これには次のような単語が含まれます。
- と
- のための
- ザ
- または
また、ランディングページのコピーに無関係な場合は、アンダースコアや数字などの句読点も避けるべきです。
URL内のストップワードは通常、検索エンジン最適化（SEO）に影響しません。ただし、URLを長くする場合は関連性があります。
GoogleはURLの長さを基準にランキングを決定しており、Ahrefsのこのグラフに見られるように、長いURLは短いURLよりもランクが低くなることがよくあります。
ランディングページURLからストップワードを削除すると、読みやすくなり、検索結果でのランキングが向上します。
4. 主要な検索語を含める
Googleのような検索エンジンがランディングページのランキングを決定する際に考慮するもう1つの要因は、使用するキーワードです。
潜在顧客は、探しているものを見つけるためにGoogleにキーワードを入力します。ランディングページの設計に重要なキーワードが組み込まれていない場合、ユーザーはあなたのリンクをクリックしたり、コンバージョンしたりしません。
ランディングページにキーワードを配置できます：
- コピー
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- 画像のalt属性
キーワードは、ランディングページのURLに配置した場合にも役立ちます。
以下のランディングページURLの例をご覧ください：
リンクがユーザーをタンパのジェニーのペットグルーミングの登録フォームがあるランディングページに誘導すると想像してください：
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
2番目のカスタマイズされたランディングページURLに検索語句「pet grooming tampa」が含まれているのがわかりますか？主要な検索語句を使用することで、このURLは最初の例よりも検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。なぜなら、ユーザーが探しているものに答えるのに役立つからです。
5.ランディングページURLでのキーワードの詰め込みを避ける
キーワードはランディングページのSEOを改善するための優れた方法ですが、URLに詰め込むことは避けるべきです。URLに複数のキーワードを詰め込むと、スパムのように見え、潜在顧客を混乱させる可能性があります。
ユーザーがどちらが最適かを知ることができるように、2つの異なる製品を比較するランディングページの例を見てみましょう。
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
ご覧のとおり、OptinMonsterはカテゴリのスラッグに主要な用語「compare」を使用し、2つの製品名をページ名に使用しています。
キーワードの詰め込みがあるURLは次のようになります：
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
違いは明らかです。キーワードが多すぎるURLは読みにくく混乱しやすいですが、最初の例は適切な数のキーワードでわかりやすいです。
Googleのウェブスパムチームの元メンバーであるマット・カッツは、ウェブサイトアドレスの先頭にあるキーワードは検索ランキングに少し役立つ可能性があるが、最初の5つ以降の単語は重要性が低いと述べています。
「たとえば、私のブログでは、投稿を行う際に、その投稿に関連する最初の4〜5語または2〜3語を取り、それをURLとして使用します。しかし、7語、8語、10語、20語にする必要はありません。なぜなら、それはユーザーにとってスパムのように見え、そもそもクリック率が低下する可能性が高いからです。」
6.セキュリティのためにURLでHTTPSを使用する
次に、すべてのウェブサイト所有者が検討すべきランディングページのベストプラクティスは、HTTPではなくHTTPSを使用することです。
HTTPSで始まるURLは、ウェブサイトがSecure Sockets Layer（SSL）を使用していることを検索エンジンとウェブサイト訪問者に伝えます。SSLは、ユーザーのウェブブラウザとサイトをホストするサーバー間の安全で暗号化された接続を作成するウェブサイトセキュリティの一種であり、「HTTPS」の「S」はそれに由来します。
HTTPSの主な利点の1つは、ウェブサイトにセキュリティと信頼性を追加することです。訪問者が安全でないネットワークから保護されていることを保証します。
さらに、GoogleはHTTPSを使用しているウェブサイトを好みます。なぜなら、ユーザーのセキュリティを優先したいからです。ランディングページURLにHTTPSが含まれていない場合、訪問者は次のような警告を目にする可能性があります：
このような警告は、潜在顧客がページを完全に避ける原因となる可能性があります。
7.URLをランディングページの内容と一致させる
前述のとおり、ランディングページのURLは、訪問者が何を期待できるかを訪問者に伝える必要があります。たとえば、スラッグにペットグルーミングが含まれるURLが表示された場合、ランディングページにはペットグルーミングに関する情報が含まれている必要があります。
URLとランディングページのコンテンツが一致しない場合、潜在顧客を誤解させていることになります。これは、会社に対する誤った印象を与えるだけでなく、販売機会の損失にもつながります。
Blue Cross旅行保険からのランディングページURLの例をご覧ください。
旅行保険に関する情報が見つかると期待するでしょう？こちらがその内容です。
URLはランディングページのコンテンツと一致しておらず、さらに悪いことに、すぐに個人情報の提供を求めてきます。
では、良い例を見てみましょう。ランディングページのURLはこちらです。
次に、ランディングページのコンテンツを見てみましょう。
かなり良い一致だと思います。旅行保険を期待して、リンクをクリックすると旅行保険が得られます。
結論： ランディングページのURLが、ページで見つかる内容を正確に表していることを確認してください。
8.キャンペーンパフォーマンスを追跡するためにUTMパラメータを追加する
UTMパラメータを使用すると、スラッグ自体を変更せずに、ランディングページのトラフィックがどこから来るのかを正確に追跡できます。URLの末尾にクエリ文字列として追加します。次のようになります。
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
各パラメータは、分析ツールに異なる情報を提供します。utm_sourceはプラットフォーム（Google、Facebook、メール）を特定します。utm_mediumはチャネル（cpc、organic、social）を特定します。utm_campaignは特定のキャンペーンにラベルを付けます。
コンバージョンを促進した広告またはメールを正確に把握するために、すべての有料キャンペーンでUTMパラメータを使用しています。SeedProdランディングページにトラフィックを誘導している場合、ページ自体は同じままです。キャンペーンを設定する際に、URLにUTM文字列を追加するだけです。
ランディングページURLのベストプラクティスを確認した後、もう1つお答えしたい質問があります。
ランディングページに別のURLが必要ですか？
一部のウェブサイト所有者は、ランディングページにカスタムドメイン名を使用する必要があると考えています。実際には、カスタムドメインの有無にかかわらず、ランディングページURLを作成できます。
前述したように、ランディングページのURLには、ウェブサイトのプライマリドメイン、次にランディングページ名が含まれます。次のようになります： https://example.com/landing-page。このURL構造でランディングページを作成しても全く問題ありません。
ただし、次のような特定の状況では、ページにカスタムドメインを割り当てたい場合があります。
- 不動産業： myrealestate.com/1mainstreetおよびmyrealestate.com/2mainstreetの代わりに、1mainstreet.comおよび2mainstreet.comで物件をリストできます。
- ウェビナーマーケティング： ビジネスのウェビナーをsetupwordpress.comで開始し、ウェビナーページをsetupwordpresswebinar.comに設定できます。
カスタムURLを使用すると、ランディングページをプライマリウェブサイトとは別の、個別のウェブサイトのように見せることができます。
WordPressランディングページにカスタムURLを追加する方法
WordPressでは、ページビルダープラグインを使用してランディングページURLを簡単にカスタマイズできます。私のおすすめはSeedProdです。
SeedProdは、WordPress向けの最高のウェブサイトビルダーの1つです。コードなしで任意のウェブサイトレイアウトを作成できる、ユーザーフレンドリーなドラッグアンドドロップページビルダーが含まれています。
SeedProdには強力なドメインマッピング機能も含まれており、各ランディングページに固有のドメイン名を与えることができます。このステップバイステップガイドに従って、WordPressランディングページにカスタムドメインを設定してください。
よくある質問
ランディングページのURLはどのようになっているべきですか？
ランディングページのURLには、ドメインの後にハイフンを使用した短く説明的なスラッグを続けます: https://example.com/free-trial。60文字未満に保ち、ストップワードを避け、ページコンテンツと一致していることを確認してください。スラッグにキーワードを使用すると、検索ランキングに役立つ場合があります。
ランディングページには独自のURLが必要ですか？
はい。ランディングページには、ホームページとは別の固有のURLが必要です。example.com/offer-nameのような専用URLを使用すると、ページに集中でき、パフォーマンスの追跡が容易になり、他のページに影響を与えることなくUTMパラメータを使用できます。
ランディングページのURLはSEOに影響しますか？
はい、ただし影響はわずかです。説明的なURLは、検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立ち、検索結果でのクリック率を向上させることができます。より大きなSEO要因は、ページのタイトル、コンテンツの質、およびバックリンクです。URLをクリーンで関連性の高いものに保ちますが、それにこだわりすぎないでください。
ボーナス：ランディングページのトップヒント
ランディングページを最大限に活用するために、以下のヒントが役立つかもしれません。
- ランディングページの構成要素
- ランディングページのベストプラクティス
- ランディングページの直帰率を改善する方法
- ランディングページのためのA/Bテストガイド
- エキスパートランディングページ最適化のヒント
- パーソナライズされたランディングページを作成する方法
- ランディングページのコンバージョンを増やす方法
- コンバージョンしないランディングページを修正する方法
- ランディングページのトップヘッドラインフォーミュラ
- 良いランディングページのコンバージョン率は？
- ダイナミックランディングページを作成する方法
- 必ずコンバージョンするランディングページのタイプ
この記事が、ランディングページのURLの例とベストプラクティスを見つけるのに役立ったことを願っています。
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